特别分析：石材市场引发消费群体的六大趋势

首先，中国出口的黄金年代很可能成为历史，不可避免地会导致中国低附加值和劳动密集型企业的危机和转型。同时，也是中国消费者勒紧裤腰带过日子的时代到来；其次，由于国内石材市场竞争格局的变化，过去在高端市场占据主导地位的国际品牌在危机下正在进入中低端市场。

1.消费者进入全面参与时代

今天的消费者，无论他们是否消费公司的产品，也应该发表批评意见。消费者不再被动，希望随时与公司进行对话。他们不相信权威，而是相信直觉和口碑。这标志着产销一体化的时代已经到来。

2.新型健康消费的兴起

受三聚氰胺、H1N1等因素影响，消费者对健康的关注度急剧上升，对绿色环保的石材产品产生了偏好。为石材企业树立健康环保的品牌形象，将为其产品带来更多的市场机遇。

3.精致和民粹主义的生活方式已经出现

对于目前的石材消费者来说，没有必要为了展示他们精致的生活方式而购买高端品牌的石材产品来装饰他们的家。相反，只要付出一点努力，他们就可以获得他们想要的精致的生活空间，比如一个装饰精美、舒适的家。只要你有创造力，一切皆有可能。因为现在大家都知道，对于所谓的品牌来说，只是广告太多，产品质量也差不多。因此，中国出现了一个新的民用石材消费市场，即石材产品既能满足中等收入但有时尚意识的消费者的心理，又能满足他们的购买力的市场。高端石材品牌将在高端和低端展开竞争。为了迎合“国字号”的趋势，高端石材品牌必须调整相应的市场策略，推出符合下一层消费市场的产品。

4.女性消费力的崛起

据相关数据显示，在美国，女性控制着约80%的消费支出，占全国GDP的三分之二。根据中国第三次全国人口普查，女性占总人口的48.7%，其中消费能力强、对消费影响显著的20-50岁中青年女性约占总人口21%。同时，调查显示，女性在家庭消费行为中往往扮演着“首席采购官”的角色。尤其是在家居、建材等消费品领域，妻子起着主导作用。

5.消费者更追求新的感性和品牌体验

如今，走进品牌体验店，参与企业体验活动，已成为消费者了解石材的重要举措。与此同时，门店终端的体验式设计对品牌来说也越来越突出。

6.消费者进入大众娱乐时代，娱乐形式高度多样化

中国人的娱乐形式越来越多样化，自娱自乐没有界限。看人娱乐也成为一种典型的娱乐特征。打造石材消费娱乐平台，将消费者带入娱乐活动，已成为石材企业新的营销策略。